HEERENVEEN/DRACHTEN – Soms vertelt een prijs veel meer dan alleen het succes van een mooi project. DSGN Projects uit Heerenveen won de felbegeerde SignAward voor de complete vormgeving van het nieuwe hoofdkantoor van Friesland Lease aan de A7 bij Drachten. Maar achter deze prijs schuilt een verhaal van tegenslag, opnieuw beginnen, doorzetten en uiteindelijk erkenning krijgen.
De SignAward 2026 vormt voor het hele bedrijf dus de bekroning op een avontuur waarin niet alleen het eindresultaat telt, maar vooral de weg ernaartoe. Voor directeur Sjouke Kingma en zijn team is de overwinning dan ook veel meer dan een mooie trofee. Het is de bekroning van een periode waarin het bedrijf opnieuw moest worden opgebouwd.
Drie jaar geleden ging het namelijk flink mis. Over wat er precies gebeurde is publiekelijk niet veel bekend. Wat volgde, was een moeilijke tijd waarin opnieuw aan de toekomst moest worden gebouwd. Dat het bedrijf nu, nog geen twee jaar na de herstart, een prestigieuze vakprijs in de wacht sleept, maakt de overwinning extra bijzonder.
‘Ondernemen is een kwestie van vallen en opstaan. Drie jaar terug zijn we gevallen en moesten we het bedrijf opnieuw opbouwen. Als je dan binnen twee jaar na een herstart deze prijs wint, is dat echt heel erg fijn. Dat maakt dit voor ons heel bijzonder. Dit is erkenning van ons werk door een vakjury,’ vertelt Kingma.
Vier bedrijven in de race
De prijs werd toegekend in de categorie Indoor & Outdoor Signage. De jury was onder de indruk van de vormgeving van het nieuwe hoofdkantoor van Friesland Lease aan de A7 bij Drachten. Voor het voormalige Rabobankgebouw ontwikkelde DSGN Projects het concept ‘Huis van Mobiliteit’. Het bedrijf nam daarbij het volledige traject voor zijn rekening: van het eerste ontwerp tot de uiteindelijke montage.
Dat de opdracht binnenkwam, was overigens allerminst vanzelfsprekend. Vier bedrijven waren in de race om het project te mogen uitvoeren. Kingma wilde de opdracht koste wat kost binnenhalen. ‘Net als dat ik de opdracht voor Friesland Lease wilde winnen – er waren vier partijen in de markt, maar wij scoorden op alle onderdelen het beste – gold dat ook voor de prijs vandaag. Ik haat het om tweede te worden. Al is de nominatie een prijs op zich.’
Het tekent de gedrevenheid waarmee Kingma en zijn team werken. Niet genoegen nemen met goed, maar steeds proberen om iets neer te zetten dat eruit springt.
Een blikvanger langs de A7
Wie nu over de A7 rijdt langs het pand van Friesland Lease zal enkele opvallende zaken ontdekken. Zo is er de driedimensionale zuil in de vorm van een F en een bijzonder verlichte presentatiebox waarin voertuigen kunnen worden tentoongesteld. ‘Die box heeft ons de prijs bezorgd, daar ben ik van overtuigd,’ analyseert Kingma. ‘Deze box was eerst niet in het budget meegenomen, maar kwam er later wel bij. Het was helemaal ons idee en ontwerp. Deze eigen constructie is een sterk staaltje vakmanschap. Voor ons was het de kers op de taart.’
Meer dan een mooi ontwerp
Het project is volgens de vakjury bijzonder omdat verschillende technieken op een overtuigende manier samenkomen. Het resultaat heeft niet alleen een groot visueel effect, maar geeft ook daadwerkelijk vorm aan het verhaal dat Friesland Lease met het nieuwe hoofdkantoor wil vertellen.
Het is uiteindelijk misschien wel de mooiste boodschap van deze overwinning. Succes komt niet altijd in een rechte lijn. Soms moet je eerst flink vallen, opnieuw beginnen en met elkaar de schouders eronder zetten voordat je weer kunt oogsten.
